検索順位ごとのクリック率という気になるデータが公開されています。
■検索順位ごとのクリック率データ最新版 など10+2記事
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/01/13/11922
■SEO in Philadelphia
http://www.seoinphiladelphia.com/
http://www.seoinphiladelphia.com/wp-content/uploads/2011/09/ctr-data-ian-howells-sept-2011.pdf
▼データを抜粋
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順位 自然検索 検索連動広告
1位 15.08% 4.54%（クリック率）
2位 10.26% 1.79%
3位 7.32% 1.51%
4位 4.94% 1.17%
5位 4.95% 0.93%
6位 2.21% 0.77%
7位 2.04% 0.68%
8位 2.39% 0.54%
9位 1.45% 0.51%
10位 1.84% 0.57%
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昔見たデータですと上位３位以内にクリックが偏っていた（たしか７割程度）ように記憶しています。
そういう視点で比較すると、昔よりも上位以外の順位もクリックされるようになっているようです。特に１位が圧倒的にクリックされる傾向がなくなっているようです。
昔のように、主要キーワードは３位以内！
と目くじらをたてなくても良くなってきていますが、それでも３位と４位の差は大きいですね。
また、今回のデータで注目したいのが、PPC広告の１位が自然検索の５位程度のクリック率しかないという事です。
つまりPPCで１位になっても、自然検索で５位以内のサイトにはアクセスで負けているという事です。ざっくり言えば、PPCで１位になった時の３倍のアクセスが自然検索の１位のサイトにはあることになります。
とにかく、ちゃんと広告は広告として認識しているという事ですね。
ただ、今回のデータは米国でのリサーチでしょうから、日本では違う数値になる可能性も十分にあります。
しかし、それでも十分参考になります。
誰か日本限定で調査してくれないかな・・・